Cały czas trwają badania oraz sądy na to czy reklama ma wpływ na naszą podświadomość. W latach wcześniejszych kiedy stosowano reklamy podprogowe, oddziałujące na naszą podświadomość zakazano ich stosowania, jednak cały czas reklama tego typu przejawia się w mniejszym lub większym stopniu. Mówiąc szczerze, każda reklama w jakiś sposób oddziałuje na naszą podświadomość. Poprzez uczucia związane z jej odbiorem i towarzyszące temu emocje zapamiętujemy daną reklamę. Agencja reklamowa w tym przypadku musi się nieźle wysilić, aby otrzymać efekt tego typu i stworzyć reklamę, która zapadnie w pamięci danej osobie, a szczególnie reklamowany produkt lub marka, co jest najważniejsze .Obecnie jako społeczeństw konsumpcyjne reklama ma na nas bardzo duże oddziaływanie i często wierzymy i kładziemy ufność w tym co w reklamach jest mówione lub to co napisane. Pamiętajmy jednak, że bardzo często reklama jest naciąganą wizją prawdziwej rzeczywistości i nie powinniśmy pokładać w niej całkowitej ufności, tak jak to często niestety robimy.